Rapport från releaseevent av Media and Entertainment Outlook

Det var toppläge när årets medietrender presenterades i slutet av juni. Toppläge eftersom ”alla” var där - beslutfattare, debattörer, opinionsbildare, bloggare med flera inom media, underhållning, reklam och IT. Toppläge också för lokalen som valts med omsorg – trendiga restaurangen ”Och Himlen Därtill” på 25:e våningen i gamla skatteskrapan med bedårande utsikt över ett somrigt Stockholm.

En digitalisering på högvarv, ständigt nya ”devicer”, ”gadgets”, mediekanaler och så en finans- och konjunkturkris som tagit stryptag på den globala annonsmarknaden – det fanns många spännande ingredienser när PricewaterhouseCoopers presenterade aktuella medietrender. Avstampet var rapporten ”Global Entertainment and Media Outlook", som tagits fram för elfte året i rad.

Det blev branschmingel på hög nivå där pricken över ”i-et” var Wille Crafoord, som både bjöd på skön musik och uppfriskande kommentarer kring det här med konjunkturer som går upp eller ned.

Spänstiga presentationer

– Passionen att förstå vad som händer därute - och då särskilt i den digitala världen - är en av drivkrafterna för oss, konstaterade Ola Ahlvarsson, internetentreprenör, styrelseordförande i SIME, som dessutom var moderator.

Snabba inspel, lättsam stämning och spänst i både presentationer och intervjuer var temat för dagen. Trender sprutades fram kring stort och smått och självklart är och förblir digitaliseringen ett område som genomsyrar i stort sett alla frågor.

– Det är i de digitala kanalerna alla vill vara, men det är ännu ingen som tjänar pengar där, löd Patrik Sandbergs tuffa men klarsynta analys. Patrik som lämnade Starcom härom året för att bli webbentreprenör – till på köpet några dagar innan Lehman Brothers-kollapsen, vilket gjorde att den nya verksamheten fick en riktigt tuff start.

Tufft har det också varit på annonsmarknaden världen över. En ”dipp” på cirka 10 procent har skickat rysningar genom företag inom både ny- och gammelmedia och satt press på marginalerna. Även om tillväxten lär vara på väg att ta fart igen tycks det som papperstidningar och annan gammelmedia får det fortsatt tufft. Men än är inte slaget förlorat – åtminstone inte enligt Anders Berglund på Aftonbladet.

– Papperstidningen är och förblir en stor intäktskälla för oss. Samtidigt ser vi en tydlig trafiktillväxt inom mobila medier. Det är intressant på sikt och något vi ska bygga vidare på, sa han. En sak vi också sett sedan mitten av 2009 är att allt fler stora annonsörer köper en mix av olika kanaler – detta är ett trendbrott!

– Visst är mobiliteten i centrum, inflikade Ola Ahlvarsson. I västvärlden ser vi just nu en renässans där vi är uppkopplande alltid och överallt! Det gäller inte minst tv som jag numera kan ta med mig överallt och där samspelet mellan olika format är tydligt.

Tappade intäkter

Huvudnumret för dagen var som sagt rapporten ”Global Entertainment and Media Outlook”, där Erik Wall från PricewaterhouseCoopers vände och vred på trenderna. Apropå reklamintäkter är världen just nu inne i en brytningstid, där det sker en rekordsnabb omflyttning i medievärlden.

– Det här gör att många företag har svårt att upprätthålla sina intäkter vid övergången till nya kanaler och utvecklingen lär fortsatta ytterligare ett tag, förutspådde Erik.

Tillväxten då – vad händer egentligen på annonsmarknaden och när tar det ordentlig fart igen? Som tur är hade Erik lugnande besked.

– Entertainment & Media lär växa med ungefär 5 procent fram till 2014, sa han. Och det är Latinamerika och Asien som växer mest. I Sverige tror vi det stannar kring 4 procent och då talar vi om en marknad som är värd ungefär 13 miljarder dollar.

På denna marknad samsas webb, radio, tv och spel i ett stor, sprakade mediafyrverkeri, där det gäller att välja rätt för att hänga med när affärsmodeller, varumärkesstrategier och intäktsströmmar stuvas om eller till och med byter skepnad i allt snabbare takt. Och som sagt - visst väntas gammelmedia tappa också i fortsättningen, men det finns ändå ljuspunkter. Det vet till exempel Cilla Benkö, vd på Sveriges Radio.

– De senaste två åren har radiolyssnandet faktiskt ökat igen. Det är enkelt att lyssna och vi erbjuder dessutom ljud med kvalitet - till exempel sällskap via P4 eller intellektuell stimulans genom P1, sa hon. Utmaningen för oss blir att följa lyssnarna in i den digitala världen, där mobilen tycks blir något av ett framgångsrecept.

Och enligt Erik Wall kommer faktiskt radio ganska högt upp på listan också framöver när han prognostiserar kring hur vi privatpersoner kommer att ”mediakonsumera” på global nivå.

– I topp ligger ändå videospel, tv-tjänster och filmer, medan radio ändå ligger på fjärde plats, poängterade Erik.

Sverige då – hur ligger vi till?

– Här blir det internetannonsering som ökar mest – upp till 25 procent till 2014, fortsatte Erik. Men även hos oss är de riktigt stora tillväxtområdena videospel, internetaccess och tv.

Internt i centrum således – och dessutom på massor av olika sätt! Att det ställer invanda tankemönster på huvudet bekräftade också varumärkesgurun Thomas Gadd, som bland anna var med och drog upp riktlinjerna för den sanslös framgångssaga som heter Nokia.

– Nu måste man kunna bygga ”relationship brands”, där massor av olika grupper måste integreras i varumärkesarbete, sa han. Det kan vara opinionsbildare, leverantörer och inte minst anställda, som blir viktiga kanaler och ambassadörer i varumärkesbyggandet. Detta byggande har alltså blivit mer komplext och gjort det lika viktigt att lyssna till konsumenterna som att prata till dem.

Interent må ligga som raster över hela media- och underhållningsbranschen. Erik Wall talade till och med om ”the growing dominance of the Internet expericene” - alltså att utvecklingsarbetet kring nya tjänster och produkter måste stampa av i de nya synsätt och referensramar som följer med internet. Allra sist hade han också ett glädjande budskap till alla deppiga företag, som drabbats hårt av nedladdningshysterin och gratiskulturen i internetvärlden.

– Det verkar faktiskt som intresset för att betala för innehåll nu ökar, sa Erik. Det kan bero på ökad bekvämlighet eller en känsla för kvalitet och är i slutänden en positiv möjlighet för hela branschen.

Roligare att åka ned

Efter presentationerna och kringsnacket avrundades förmiddagen på ”Himlen” med lunchmingel till tonerna av Wille Crafoord och hans band. Wille som har många strängar på lyran får också sista ordet när han visionerar kring det här med konjunkturer som går upp eller ned.

– Alla som åkt berg-och-dalbana någon gång vet väl att det är roligare att åka nedför. Den där långa, tröga uppåtresan är ju bara en väntan på nedförsbacken som snart kommer och sätter fart på det hela.

Key take aways från “Global entertainment and media outlook: 2010-2014”

• Internet och mobilitet största tillväxtmotorn inom M&E
• Nedgång inom print och reklam
• Digitala medier och koppling mellan flera kanaler försvårar för traditionella medier
• Spel mycket populärt tack vare realtidsupplevelsen
• Skift till att vilja betala för kvalité från att tidigare bara ha tagit det som var gratis

Bilder från evenemanget

Christoffer Granfelt från SIME, Nicklas Kullberg, PwC och Erik Wall, PwC

Thomas Gad, Brandflight

Besökare bläddrade i rapporten

Erik Wall, PricewaterhouseCoopers, presenterade utvalda delar i rapporten

Utfrågning av Mats Alders, vd Metronome

Ola Ahlvarsson, SIME, moderator

Patrik Sandberg, nyheter 24

Wille Crafoord svarade på frågor och stod för underhållningen

Ett samarbete mellan